新政满月销售减半 跨境电商在观望焦虑中寻找新路

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 01:11

“现在不仅仅是涨不涨价的问题了,韩国的竹炭面膜,断货;日本的肌研化妆水,断货;新西兰的玫瑰面霜,还是断货。”早就习惯从跨境电商平台上买护肤品的杭州女士方方,最后悔的是自己太天真,之前囤货囤少了。

不过,5月9日网上一则“中央高层全面协调会议决定将延长一年过渡期”传闻,让乐观的她看到了一丝希望。

进口税改、正面清单、通关单、过渡期……最近两个月,跨境电商政策来势汹汹,层出不穷。无论是消费者、跨境电商企业、平台,还是政府相关部门,不少人都是一个大写的“懵”字。尽管诸如天猫国际、网易考拉等大平台都在说,规范化是好事,但更多的跨境电商企业是迷茫、试探,疲于应对。

新政一月,销量拦腰砍

“从新政推出到现在,一个月,我们所有门类商品的销量几乎被拦腰对半砍。”一位跨境电商企业负责人Tom告诉记者。该企业从2014年夏天开始经营跨境电商进口业务,当时主营进口红酒和牛奶。随着销量的蒸蒸日上,它又开始销售日本尿不湿、韩国化妆品等热门商品,甚至还涉足O2O,让消费者先看再下单。

不过现在,该企业已不打算备新货了。Tom说:“收税是应该的,我们绝对支持,但从目前情况看,除了新政本身,并没有更多的细则出台。说白了,这对企业来说,操作起来有难度。”他举了个例子,新政的正面清单中有奶粉,但具体什么样的奶粉适用新政、可以在跨境电商上销售,并没有详细说明。于是,他们目前的状态就是:观望。

“我蛮想说说我的想法。”Tom告诉记者,“我觉得国家鼓励发展跨境电商的初衷是为扩大消费,企业应该依法纳税,国家也应尽快规范和监管。个人觉得无论如何,保税模式应该比直邮模式有价格优势,毕竟保税模式意义更重大,对国家来说,保税模式易于监管,对消费者来说,保税模式商品品质有保证。”

“另外,检验检疫部门是否有适用于跨境电商商品的检验标准。”他又说道,“比如在一般超市中销售的奶粉你可以按中国标准要求,但在跨境电商上销售的进口奶粉,除了保证它的安全卫生,其他方面应允许其符合生产国标准,而非强制要求符合中国标准。消费者在跨境电商购买这种进口奶粉,就已对奶粉品牌、品质及相应的标准做出选择。”

  争取拿下保健品注册备案

“备货不充足,努力清库存。因为谁都不知道现在的产品,到了7月1日后还能不能卖。今年双11铁定没戏。”时隔一个月,德国草药品牌Salus中国区负责人潘晓雯的心情渐渐平复下来。按照往年惯例,原本此时的潘晓雯正在为下半年的双11备货忙得热火朝天。

2012年,Salus正式在中国销售产品。尽管产品销量一路走高,潘晓雯说,自己的心里忐忑。作为进口保健品品牌,Salus是跨境进口模式的受益者。此前欧美各大热门保健品很难进中国市场,走一般进口渠道品类有限,渠道费用高。“我们知道拿到进口保健品注册备案批文才是长久之计。”潘晓雯说,

这是最好的时代,也是最坏的时代,事物更新迭代的速度太快,前一秒被认可的东西,下一刻或许就会被推翻。潘晓雯的苦恼在于,作为品牌中国区负责人,她承担的是内外双重压力。“我这叫夹板气,老外觉得先期投资这么多,怎么新政策落地会没先兆呢?”

跟第二批正面清单同时露面的还有一则规定,7月1日起首次进口的保健品及保健食品,必须向国家食品药品监督管理总局申请注册或备案。“还有50多天,我们正在准备材料。”潘晓雯告诉记者,每种产品注册需要花费几万到几十万元不等,此外备案需要3~6个月,注册需要1年半。对企业来说,只能先拿出一小部分品类试水走程序,可以预见的结果是,7月1日开始,Salus网店必然断档。

维生素卖得再好,潘晓雯也不得不暂时放手。等不及政策调整,主动寻找新出路。“好在还有有机果蔬汁产品,未来2年,我们将以此作主打,保健品注册备案已同步进行。”

  加量一般贸易,填补损失

2014年,跨境电商全面爆发,鲜LIFE把供应链放在全国首个综试区——杭州。副总裁洪宏是杭州地区的负责人。

“影响当然有。”昨天,电话那头的洪宏刚吃完晚饭,提起跨境电商新政,声调高语速快,可以看出内心的激动。

这一个月来,鲜LIFE负责跨境电商的同事们确实切身感受到了新政的挑战,订单从过去每天4000多单,减少到最低2000单。商品陆续下架,还得跟粉丝做出解释。

鲜LIFE过去主打食品,后来因为跨境电商红利,顺势拓展母婴、保健品、美妆等品类,现在,这些品类或将从在售名单上消失,“目前基本进不来了,我们在下沙的保税仓6000平方米,空港园区4000平方米,这两个仓内还有一些货物,等卖完,就要空仓了。”

洪宏说,目前他们处在观望阶段,也将尝试拓展更多海外品牌,并建立海外仓。

不过为了做好充足的准备,他们已尝试用一般贸易去填补跨境电商的损失。“过去我们一般贸易份额大约占40%,现在提高到60%,接下去可能还会提高至70%。”这是洪宏的打算。

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